A estação Paulista da linha amarela do metrô agora será Estação Paulista Pernambucanas. A ViaQuatro, concessionária que administra a linha, conseguiu negociar o “naming right” por cinco anos. Mudança já começou a ser feita na comunicação visual e também nas chamadas
Placa da estação Paulista já com a marca Pernambucanas (ViaQuatro)
O Metrô tentou várias vezes negociar os “naming rights” das estações Brigadeiro e Consolação, localizadas na Avenida Paulista, mas foi a concessionária ViaQuatro que enfim encontrou um interessado em patrocinar uma ação semelhante, a Pernambucanas.
A concessionária e a rede varejista assinaram um acordo de cinco anos para acrescentar o nome “Pernambucanas” à estação Paulista, que fica localizada na Rua da Consolação e faz a ligação entre as linhas 4-Amarela e 2-Verde. As negociações tiveram início em agosto do ano passado e os valores do contrato não foram revelados
Em declaração para o site metroCptm. Sergio Borriello, CEO das Pernambucanas, afirmou “estar no metrô de São Paulo é uma estratégia para gerar awareness, mas é também a oportunidade de intensificar essa relação tão próxima que temos com os brasileiros”, disse Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.
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